空调进入“新冷冻年” 市场“涨”声响起来

2017-8-11  来源:羊城晚报
 

  文/羊城晚报记者 黄启兵

  按照行业规律,每到8月1日,是空调市场“新冷冻年”开启的日子。整个空调市场如今已经进入“2018冷冻年度”的新时段,未来空调市场的动向备受消费者关注。进入新冷冻年,空调行业内部消息显示,由于前两年空调“价格战”声势渐退,市场供需态势猛然发生变化,加之空调品类结构正在调整,空调市场预计会出现小幅“喊涨”的局面。

  但涨价一直是非常敏感的市场制约因素,围绕着到底“涨”还是“不涨”,厂商之间以及厂商与消费者之间,仍然会有一番无法明示的“博弈”。

  A 供需扭转:从“价格战”到“涨声四起”

  就在两三年前,空调市场最热闹的喊声是“价格战”。2014年9月份,空调在进入当年的“冷冻年”之后,秋冬淡季市场爆发了“价格战”。尽管当时格力、美的、海尔等主流空调品牌并没有直接承认是为了清理库存,但明眼人不难发现,空调库存量过大、供过于求导致了“价格战”。

  这种“价格战”的局面,一直持续到2016年上半年才逐渐消散。而今年上半年,空调市场尤为火爆,尤其是受雨水天气影响相对较小的北方市场,空调销售节节攀升,3月份开始一直持续爆发,在四大家电产品中独树一帜。

  在2017冷冻年结束前夕,7月中旬,由中国制冷协会指导、奥维云网发布的《2017冷冻年中国家用空调产业发展白皮书》显示,2017冷冻年我国空调内销市场零售量预计达到4960万台,同比上一冷冻年增长9.9%;而零售额达到1683亿元,同比增长10.1%。

  由此,空调市场的供求关系与两三年前相比发生了“扭转”局面。加之最近两年制造成本略有增加,空调市场已经处于“涨声连连”的门槛边缘。

  B 剑指高端:高端空调越来越成主流

  与旺销局面相伴的,是空调市场高能效比空调的比重开始加大。主因则是最近一两年,国家实施新的空调能效标准,APF一级能效比空调成为市场旗舰机型。这使得空调产品结构不断升级,尤其指向中高端产品,柜机和高能效产品的比例大幅增加。由于产品结构升级,直接导致市场均价缓缓往上“涨”。

  市场调查公司中怡康对于2017年1月-6月空调市场的统计显示,变频机、艺术化机型、APF一级机型、智能空调的市场零售量份额分别为68.2%、60.4%、32.6%、23.8%。整个空调产品线正在向高端发展。在变频挂机市场中,2500-3000元、3000-3500元两个价格段空调的零售量份额,相比去年同期分别增加了1.8%和9.5%;在变频柜机市场中,6000-7000元、7000-8000元两个价格段空调的零售量份额,相比去年同期分别增加了9.8%和23.1%。

  中怡康方面判断,空调市场整体均价将开始缓慢提升。这也正是2018新冷冻年空调市场“喊涨”的重要依据。

  C 价格角力:“涨”还是“不涨”,这是个问题

  价格一直是市场最为重要的杠杆,非常敏感。围绕着未来空调市场的“涨”和“不涨”,目前在空调行业内部,也众说纷纭。“涨”还是“不涨”,还真是个问题。

  一方面,鉴于上述的供求关系和品类结构调整,“涨”似乎是不可避免的。空调行业部分企业预测,2018新冷冻年市场走势将继续上涨,涨幅预计在2%-5%左右,处于小幅增长的趋势。这与最近一年多空调的发展势头类似。

  但另一方面,也有行业内部声音认为,最近半年多的持续高速增长,透支了部分需求,也就是说,未来一年有可能很难再度保持增势。从天气原因看,连续三年都是高温恐怕也很难持续。奥维云网空调产业研究院院长张彦斌表示:“2018冷冻年最终预估结果是,市场总量可能全面下调大约15%左右的水平。”

  而体现在消费者最为关心的价格方面,是否真的“涨”还真的由当时的市场状况说了算。

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  “新冷冻年”空调要吹什么风?

  从2018新冷冻年开端空调厂家的动态看,预计新冷冻年空调市场将“劲吹”四股风。

  智能风

  ——“因人而异”送风

  空调的智能风愈来愈劲。根据奥维云网的统计,2016年智能空调渗透率已经达到20.1%,2017年智能空调的渗透率预计在30%以上。国家信息中心最新的数据也显示,2017冷冻年中国智能空调整体份额占比21.85%,同比增长73.24%。

  今年8月1日新冷冻年刚刚开启,从海尔及旗下卡萨帝、美的、奥克斯等主流空调品牌所传出的动向看,智能风将是主旋律。以卡萨帝为例,新冷冻年主推“定制送风”,可根据不同人的需求送风。空调自带人体冷热感知系统,可以检测到人体体表的散热量、人体头部温度、位置分布、远近距离、环境温度等各种参数,形成红外热图像,送出不同类型的风,保证风力的大小、风速、风向,可以满足各种个性化需求。

  清洁风——自清洁空调

  空调清洗问题已经成为很多消费者关注的热点,带有自清洁功能的空调更受瞩目。据中怡康的检测数据,2017年1月-6月,自清洁空调占整体市场的零售量份额已经达到7.9%,相比去年同期增长了4.2%,翻了一倍多。2018新冷冻年,智能自清洁空调将进入增长爆发期。

  使用过程中,自清洁空调能主动清洗换热器,实现空调“自己洗澡”。有的机型带有室内外机智能双清洁技术,解决了室内机和室外机的清洗难题。

  专业风

  ——空调品类细分化

  新冷冻年,空调品类还将更加细分化。比如,厨房空调成为格力、美的等主流品牌主攻的方向,未来还将可能出现浴室空调等专属类别,改变目前空调只在客厅或者卧室里使用的局面。而体现在中央空调领域,也将分不同的室内区域,设定不同的温度、湿度、送风效果等。甚至还有厂家打出各种新概念,推出月子空调、美容养颜智能空调等。

  设计风

  ——空调系统化

  随着系统化集成能力的提升,空调不仅仅只是单一的温度调节机,还将集成温度控制、湿度控制、空气净化等功能。尤其是在空气净化方面,不少品牌空调自带的LIEP轻离子净化功能、FPA全净化系统等,可以去除空气中99.9%的PM0.3杂质,还能吸附空气中的甲醛、苯、菌及异味等。海尔还推出了“空净合一”新品,结合了空调和空气净化器两种功能,可以在自清洁基础上实现专业空气净化器级别的温湿度调节和空气净化。

(责编:刘政宁)

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