彩电消费迎3.0时代 超大屏及人工智能成新潮流

2017-7-13  来源:北京晨报
 

  市场日趋饱和,彩电企业不断寻找新的突破口。7月28日,苏宁易购联合海信、创维、长虹、TCL、康佳、海尔、索尼、夏普、LG、三星、飞利浦等全国电视供应商,启动“万人空巷抢彩电”活动,打响818苏宁易购发烧节第一枪。除了价格跌入全年“谷底”,超大屏、人工智能成为彩电消费的新潮流。

  高端化成主流 55英寸及以上产品销额占比突破70%

  中怡康与苏宁易购发布2017年上半年度彩电行业趋势报告显示,2017年上半年,超大屏、人工智能、黑科技、壁纸电视等互联网+时代新潮词汇,让传统“黑老大”打开了新一代消费者的视野,彩电行业迎来消费升级3.0时代。

  苏宁云商黑电公司常务副总裁陶京海表示,高端化已经成为彩电主流消费趋势。报告数据显示,上半年,苏宁“65吋+”大屏电视销售量同比增长58%,万元以上高端彩电销售额渗透率已经突破了15%,55英寸及以上产品的销售额占比突破70%,65英寸、75英寸已成为新一代爆发点。

  同时,智能化已经成为家电市场不可逆的发展趋势。作为彩电行业的下一个风口,“人机交互”,语音识别、智能互联等人工智能电视获得了行业及消费者的巨大关注。

  随着品质消费升级,消费者对于电视的体验需求也越来越高。苏宁云商华北区执行总裁卞农表示,消费者购买彩电时主要考虑的因素中,画面表现力以占比48.5%位列第一,超越价格因素,彩电消费者已经进入到高端化、品质化消费阶段,QLED与OLED电视销量不断攀升。

  中国品牌崛起 重构彩电市场竞争格局

  随着电视回归高画质、大屏幕,全球彩电业竞争格局也发生着巨大变革。在报告公布的全球十大液晶电视品牌中,中国品牌在10强中夺得6个席位。在2017年全球彩电市场销量下滑的形势下,中国品牌逆势增长,国产品牌市场份额占比持续凸显,占据市场半壁江山。

  中国家用电器研究院葛丰亮副院长表示,国产电视品牌焕发活力,一方面是国产品牌持续发力硬件、软件布局,自主品牌产品、功能经受住了市场的考验,另一方面,则是得益于销售渠道的不断更新升级。

  对于家电巨头而言,技术依然是品牌竞争的核心,2017年彩电市场大量新技术进入应用爆发期,多屏互动、人脸识别、语音识别、人机交互等多项“先进”技术被不断应用。而在渠道方面,随着产业链不断升级和渠道重塑,高端通道、渠道下沉成为变革通路,打通产品与消费者间的桥梁,搭建了中高端产品及三四级农村市场消费购物体验环境,成为品牌增量的突破口。

  渠道转型 破局彩电寒冬期

  上半年彩电行业市场整体呈现需求收紧之势。陶京海表示,在这一大背景下,彩电品牌纷纷意识到靠低价抢市场空间有限,调结构,通过技术升级提升产品价值,向高端产品要利润才能获得新的增长。而苏宁线上线下融合的O2O模式,在这场转型大考中,起到了重要作用。

  据介绍,借助庞大的线下门店,苏宁在渠道下沉中比纯电商企业更有优势。在一二级市场的核心商圈,苏宁大规模升级苏宁云店,将品牌高度集中化,同一品牌多个品类集中展示,模拟家居生态环境,搭建使用场景。这种“居家化”的选购模式,不仅为品牌提供了更大的展示空间,也让消费者能够更准确地体验、选购家电。

  在四六级市场,品牌商最想渗透而最难渗透的区域,苏宁开出2000多家线下易购直营店,这些店进乡镇、进小区,充分贴近顾客,为品牌实现了全渠道,全客群的覆盖,也加速了高端产品的渠道下沉。同时在国家供给侧改革政策推动下,品质消费需求提升、新技术普及也带动彩电市场以旧换新,将进一步拉动电视消费。

(责编:刘政宁)

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